https://shunta-furukawa.info/knowledge/Recent content in ナレッジベース - 触って学ぶアドテク on SHUNTA FURUKAWA INFOHugojaWed, 08 Jul 2026 00:00:00 +0000https://shunta-furukawa.info/knowledge/rtb-auction/Wed, 08 Jul 2026 00:00:00 +0000https://shunta-furukawa.info/knowledge/rtb-auction/<h2 id="この裏側で何が起きているのか">この裏側で何が起きているのか</h2> <p>動画の再生前に流れる広告。あの数秒の裏側では、<strong>あなたがローディングを意識するより速く</strong>、広告枠の競り（オークション）が完結しています。上のアニメーションはその流れを単純化したものです。</p> <p>登場人物は 3 種類だけ覚えれば十分です。</p> <ul> <li><strong>プレイヤー（SDK）</strong> — 動画を再生しているアプリやブラウザ。広告枠の時間になると広告リクエストを投げる</li> <li><strong>SSP / アドエクスチェンジ</strong> — 媒体側の広告枠を売る側。広告リクエストを受けて、オークションを開催する</li> <li><strong>DSP</strong> — 広告主側の入札する側。ターゲティング条件や予算に基づいて「この枠にいくら払うか」を瞬時に判断する</li> </ul> <h2 id="openrtb--オークションの共通言語">OpenRTB — オークションの共通言語</h2> <p>SSP と DSP の間のやり取りは、IAB Tech Lab が策定する <strong>OpenRTB</strong> という仕様で標準化されています。bid request にはデバイス情報・広告枠のサイズや形式・フロアプライス（最低落札価格）などが載り、DSP はこれを見て入札額を返します。</p> <p>重要なのは<strong>時間制限</strong>です。DSP に与えられる猶予はおおむね 100ms 前後。間に合わなかった入札は、どんなに高値でも無効になります。広告の世界では、速度がそのまま売上に直結します。</p> <h2 id="セカンドプライスオークション">セカンドプライスオークション</h2> <p>このデモでは<strong>セカンドプライス方式</strong>（2 位の入札額 + 1 円を支払う）を採用しています。勝者が自分の入札額そのままを払わないのは不思議に見えますが、この仕組みには「正直に自分の評価額を入札するのが最適戦略になる」という理論的な性質があります。</p> <p>なお、近年の RTB 市場は<strong>ファーストプライス方式</strong>（入札額をそのまま支払う）への移行が進んでいます。どちらの方式かによって DSP 側の入札戦略は大きく変わります。</p> <h2 id="落札後--vast-とトラッキング">落札後 — VAST とトラッキング</h2> <p>オークションで決まるのは「どの広告を流すか」まで。実際の動画クリエイティブの再生指示は <strong>VAST</strong> という XML 仕様でプレイヤーに渡されます。VAST には動画ファイルの場所だけでなく、<strong>いつ・どの計測イベントを発火させるか</strong>も記述されています。</p> <ul> <li><strong>インプレッション</strong> — 広告が表示された</li> <li><strong>クォータイル</strong> — 25% / 50% / 75% / 100% まで再生された</li> <li><strong>クリック</strong> — 広告がタップされた</li> </ul> <p>「広告は本当に効いているのか」という問いは、まずこのイベントたちを正しく数えるところから始まります。</p>